近年来，外国游客的购物清单日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从可爱的熊猫玩偶到富有创意的文化衍生品，再到精美的丝绸瓷器和前沿的智能科技产品，中国商品的吸引力不断提升。

统计数据显示，2025年中国接待的外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而这些游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，也折射出中国品牌发展的最新动态。

以中国设计为代表的新消费品正在国际舞台上崭露头角。在上海，像“山下有松”这样的国产品牌专卖店外，经常能看到提着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025财年实现了371.2亿元的总营收，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团的财报显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

以“中国智造”为代表的硬科技产品也日益受到青睐。国产品牌的电子设备已成为外国游客在华购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理的离境退税商品中，超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

中华老字号品牌也以“特别款”的形式，通过文化创新“焕新”出海。近年来，许多老字号品牌通过更加年轻化、开放化的方式融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”元素带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业共实现营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升，共同为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”，不仅因中国制造而日渐丰富，更因中国品牌日益强大的影响力而更加闪耀。