今年端午节期间，全国国内旅游人数达到1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。各地通过丰富多彩的活动，让人们在感受传统节日魅力的同时，也体验到了浓厚的节日氛围。记者探访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，观察了端午节在传统与创新中呈现出的新变化。

浙江嘉兴：粽子产品创新，满足多元化需求

在浙江嘉兴，粽子市场呈现出推陈出新的景象。位于禾兴北路的“真真老老”甄选店，现场制作的粽子吸引了众多顾客。同时，南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人正忙碌地制作粽子，直播间的订单量持续增长。

嘉兴的粽子产业已具规模，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万人，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在粽子研发上持续发力，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感和甜度，以适应不同地区的饮食习惯。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，研发重点在于提升产品的适应性，而非单纯改变口味。例如，针对北方市场，他们推出了软糯蜜枣粽和紫糯花生粽等甜粽新品。五芳斋研发主管彭玉慧介绍，新产品的配方调整包括使用色拉油代替猪油，并选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以突出地方风味。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，以解决传统糯米不易消化的痛点，满足了现代消费者对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也提升了产品的附加值和节日的仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也广受欢迎。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品已远销10多个国家和地区。

除了五芳斋，其他嘉兴粽子品牌也在积极创新。“真真老老”推出了结合本地特色的南湖菱口味粽子；御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费者，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足消费者的多样化需求。

湖北秭归：文创产品开发，拓展旅游消费新场景

在湖北宜昌秭归县，端午主题的文化创意产品受到了游客的青睐。在屈原故里文化旅游区的芈绣馆，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链和艾草香味的手环等产品备受欢迎。来自北京的游客郑晓艳表示，这些香包制作精美，非常适合作为伴手礼，她购买了香包、龙舟手绳和书签等。

成立于2019年的芈绣馆集购物和体验于一体，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年公司共研发了73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过了50万元。

芈绣馆的文创产品不仅包括实体商品，还提供体验项目。在非遗体验区，游客可以戴上艾草头环，在手艺人的指导下学习包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

成为还提到，通过在各大线上平台开设官方店铺并进行直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到了500万元。该公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，并带动了5800余名村民通过文创产业实现增收。

为了进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破了传统门店的模式，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些文创店覆盖了知名景区、滨江游船和高端旅居等多种场景，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化传承，激发城市新活力

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了众多游客。近百条龙舟在盐步涌进行了巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟由坤甸木制成，不仅是全国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，除了本地居民，越来越多的外地游客带着家人前来观看龙舟活动，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月就被预订一空。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区的日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看完游龙活动后，会顺着河道前往文化街区，品尝龙舟主题咖啡，购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都能订到“龙船饭”，外地游客可以先观看老龙游水，再品尝老龙村的特色菜肴，享受更丰富的服务。

开业已有一年的盐步老龙1432文化街区，已引入上百家文旅商户，将昔日的闲置老酒厂和旧仓库打造成了年轻人喜爱的网红打卡地。

在大沥镇文旅部门的一次游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示，他们此次前来主要是为了亲眼目睹盐步老龙的风采。不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有一部分游客则特意带孩子前来体验非遗文化。

除了线下商品的火爆，线上关于盐步老龙的讨论也热烈展开。在盐步老龙1432文化街区，各种具有观赏性、收藏性和传播性的文创产品琳琅满目。“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将充分挖掘非遗文化的内涵，持续推动文、商、旅、体、展的融合发展，进一步打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。